“Đàn ông đích thực” là câu tagline (khẩu hiệu) mang tính biểu tượng, kinh điển và gắn liền với thương hiệu X-Men ngay từ những ngày đầu ra mắt tại thị trường Việt Nam. Câu khẩu hiệu này xuất hiện trong hầu hết các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt là các TVC (phim quảng cáo) nổi tiếng, định vị rõ ràng X-Men là sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho phái mạnh, với hình ảnh nam tính, mạnh mẽ và quyết đoán. Đây được xem là một trong những slogan thành công và dễ nhận biết nhất trong ngành hàng tiêu dùng nam tại Việt Nam.
